O que o passado da Kodak pode te ajudar hoje.

Hoje dia 26/02/2021, acordei e abri minha caixa de emails. Lá, bem de cara, um email de Pedro Superti, aquele do Fator X, no abrir do email existia uma frase: Hey Heey Heeey Ricardo Milani!

Você ainda se lembra dessa empresa?

A Empresa era a Kodak, a tão famosa empresa criada por George Eastman, na época fiz meu primeiro curso no Masp em São paulo pago por ela. Ano de 1982. Demais relembrar disso. Até Emocionei.

o texto é um aprendizado, segue:

Até 2012, a Kodak competia com a Fuji pela liderança do mercado de fotografia mundial. Ambas com produtos de qualidade e reconhecimento mundial.

Ela chegou a estar entre as 500 maiores empresas que mais faturam em território Americano, com um faturamento médio de US$ 6 bilhões por ano.

Era conhecida como a maior fabricante de filmes para fotografias (guarde bem essa informação, ok?).

Mas por que hoje quase não ouvimos mais falar da Kodak?

A empresa de fotografia decretou falência em 2012 com uma dívida de mais de US $7 bilhões.

Porém, o mais estranho é que ela poderia ter sido a empresa mais inovadora do seu mercado, se tivesse pensado um pouco mais fora da caixa.

Um pouco além do seu mercado. Do seu tempo.

Por Que Ninguém Mais Fala da Kodak?

Dá só uma olhada nessa história muito curiosa…

O ano é 1973. Um visionário engenheiro e empreendedor havia sido contratado para trabalhar na Kodak.

Ele...
 

o texto segue 

Esse é Steven Sasson e sua missão na empresa era desenvolver um "dispositivo de carga acoplada", para melhorar a resolução das fotos tiradas com câmeras da Kodak.

Depois de anos testando, muito trabalho duro, noites sem dormir e almoços no laboratório, Steven finalmente encontrou uma solução para o dispositivo.

Em dezembro de 1975 (dois anos depois de sua contratação) ele conseguiu fazer história: tirou uma foto que coube em um grande cartão de memória e que depois foi gravada em uma pequena fita K7.

(Aposto que você ficou surpreso, não é? Não eram só músicas que eram gravadas em fitas K7!).

E o resultado de tantos anos de pesquisa foi uma máquina como essa…

Bem… sei que não é nada bonita, mas ok!

E também é grande pra caramba se comparada com as câmeras e celulares de hoje.

Mas ainda assim extremamente inovadora para sua época. Por quê?

Porque trata-se da primeira câmera digital do mundo!

A primeira câmera que não precisava de filmes. Ninguém precisaria gastar com filmes e revelações.

E olha que ela foi criada em 1975, 25 anos antes da Olympus E-10, a primeira câmera digital com um display de LCD para visualização de imagens em tempo real.

Assim que Steven fez sua descoberta, sentiu seu peito dominado por uma felicidade sem precedentes.

Anos de estudo e trabalho duro finalmente foram recompensados.

Ele iria mostrar à diretoria da Kodak.

Já conseguia ouvir as frases de felicitações pela descoberta. Conseguia sentir todo o mercado de tecnologia o reconhecido com a maior autoridade em fotografia.

E sim, ele sabia que iria ganhar muito dinheiro pela descoberta. Mas isso não era tudo para ele, sua felicidade e sentimento de ter deixado um legado para a humanidade era muito maior.

Assim, empolgado de tanta alegria, Steve foi apresentar sua revolução, esperando ser recebido com o reconhecimento e os elogios que merecia…

E adivinha só?

Em Vez de Ver Oportunidade, Eles Viram Ameaça

Steven Sasson foi imediatamente demitido do seu cargo.

“Mas como isso pode acontecer se a invenção dele foi tão revolucionária?” É, mas esse não foi o pensamento da Diretoria da Kodak na época.

“Como a empresa iria continuar a vender filmes de câmera se as pessoas começassem a tirar fotos digitais?”  

Essa visão simplista diante de uma inovação criada dentro de seus laboratórios fez com que a Kodak cometesse um erro após o outro, que foi…

Pararam de focar em grandes inovações.

Essa história é até hoje estudada pelos especialistas como um exemplo de miopia de marketing. Que é você acreditar que sua marca deve vender apenas um tipo de produto.

A Kodak acreditava que estava no mercado para vender isso…

Bom amigos fotógrafos, devido a pandemia, muitos de nós fecharam seus estúdios, venderam suas maquinas, voltaram a trabalham em funções "normais" pois somos considerados loucos, ás vezes, então espero ler esse post daqui a um ano pelo menos e ver que talvez esse email/texto enviado por Pedro Superti e sua equipe tenha feito mudar algo em nós. A kodak serve como exemplo para todos nós. Para que tentemos mudar nossa vida, nosso olhar, nosso segmento, nossa querida profissão. 

Par quem quiser conhecer mais sobre o trabalho do Pedro Superti é so clicar aqui. O FatorX